Во-первых, к культурного человека не возникнет вопроса "уважать или не уважать аудиторию". Если ты не уважаешь аудиторию, то ты занимаешь чужое место.
Во-вторых - а чего ты вообще без определенного уважительного поведения можешь добиться от большой группы людей, с которыми тебе необходимо установить контакт? Ничего! Ты для них - один из тысяч, которые пытаются завладеть их вниманием. Если ты не вызовешь у них в душе отклик, то ты зря тратил их и свое время. И только установив доверительные отношения в ходе "присоединения" - будь то вступление в эфире или лид в прессе, ты вообще получишь шанс наполнить их голову на краткое время своими идеями, своими мыслями и своим повествованием.
Ну и в-третьих - выходить к публике надо подготовленным. Ты всегда должен быть немного лучше их. Именно БЫТЬ ДЛЯ НИХ лучше, а не просто беспричинно ощущать себя умнее и культурнее. И в этом плане там, где телевизионщиков выручает внешность и одежда с манерами, у печатных журналистов есть только текст. Вот поэтому читателей бесит журналист, который делает простейшие ошибки, путает понятия и не дает своим текстом ничего нового для читателя. И это только минимальная необходимость для того, чтобы читатель включился в твою интеллектуальную игру. И когда старожилы говорят тебе, что читатель тупой и надо писать для него, как для тупого, в первую очередь надо понимать это так: это твоя работа была изучить факты и провести расследования, это ты был должен разобраться в теме, прорефлексировать, создать из этой рефлексии компактный легко усваиваемый продукт (обязательно проверить его достоверность!!!), который будет пригоден для того, чтобы аудитория, не тратя силы и время, поняла всё, что ты понял и посчитал важным.
Читатель не обязательно реально туп. Он просто не мотивирован тратить много сил и времени на твой материал и сильно загружен информацией из других источников. Твоя задача найти или создать для него информационный деликатес, который будет быстро, легко и с благодарностью им проглочен и переварен. Это может быть сделано под разными соусами (с шутками-прибаутками, фокусами, играми) и с разным наполнением (разложенный по полочкам фактаж, вплоть до инфографики, захватывающее расследование, полезная информация), но за этим материалом аудитория должна ощутить тонну работы, которую ты проделал за них, ради них и результат сделал их немножко счастливее. Кстати когда редактор в очередной раз попросит вычеркнуть информацию о том, где, когда и почем проводится какое-нибудь интересное или полезное мероприятие, вроде открытия выставки или курсов барабанщиков, напомни ему, что это не просто не оплаченная реклама, а интересная для читателя ключевая информация, без которой материал превращается в раздражающий мусор.
PS Чтобы не быть голословным даю ссылку на статью, которая сделана по всем перечисленным канонам и с уважением к читателю. Это не специализированный текст, а именно журналистская обработка достаточно сложной темы.
http://kult.kz/nasilie-nad-logikoj
|
