Форум Запоріжжя

Среди главных черт современных украинцев британец Мартин Нанн, гендиректор международной пиаркомпании Whites Communication, имеющей офис в Украине, называет безудержное стремление совсем небогатых людей жить на широкую ногу.

“У нас в офисе девушка упала в обморок из-за недельного голодания, поскольку потратила всю свою зарплату на туфли, — рассказывает Нанн. — Туфли были красивые, но вряд ли стоили того, чтобы за них умереть”.

Однажды Нанну пришлось помогать молодому киевлянину толкать его дорогой спортивный Porsche, потому что у того не было денег на бензин, вспоминает британец еще один эпизод из своей жизни в украинской столице.

Бывая в киевских ночных клубах, Нанн удивляется, когда безупречно и дорого одетые посетительницы подсчитывают наличные в кошельке, прикидывая, могут ли они позволить себе купить один стакан воды или хватит и на два.

Склонность среднего украинца приобретать иномарки премиум-класса существенно дороже его квартиры, спускать зарплату на новейшие гаджеты или дорогую брендовую одежду, а затем класть зубы на полку подмечают не только европейцы. О той же национальной специфике свидетельствуют и данные исследования Базовые ценности россиян в европейском контексте Института социологии Российской академии наук, проанализировавшего жизненные ценности граждан 25 стран Европы.

“Украина, Россия, Литва и остальные постсоветские республики значительно опережают [другие европейские] страны по тому компоненту, где в фокусе богатство и власть над людьми, но не демонстрация своих способностей”, — говорит работавший над исследованием Владимир Магун.

Склонность к жизни не по средствам, а также озабоченность собственным невысоким материальным статусом сформировались благодаря культу потребления, пришедшему в Украину с Запада после распада СССР, отмечают социологи.

Но если в Европе консюмеризм стал органичной чертой развития цивилизации, то в бывших советских республиках, долгое время отделенных от капиталистического изобилия железным занавесом, он приобрел гипертрофированные и несколько болезненные формы, уверены эксперты.

Не по Сеньке шапка

Пытаясь поймать такси в Киеве, Нил Кэмпбелл, владелец украинского издательского дома PAN Publishing, не поверил глазам своим: на взмах его руки остановился массивный Lexus — Кэмпбелл предполагает, что стоит он никак не меньше $ 50 тыс.

Водитель говорил по-английски и рассказал, что заработал на такой автомобиль, занимаясь сделками с недвижимостью. При этом он живет в крохотной квартирке на Левом берегу, а в последнее время вообще пребывает на мели, вот и подрабатывает частным извозом. И даже в стесненных обстоятельствах оставаться счастливым ему помогает обладание шикарным автомобилем.

“Меня всегда удивляет и шокирует, когда люди хотят быть тем, кем они не являются, — говорит Кэмпбелл, который сам ездит на довольно скромном для своего статуса Mitsubishi Lancer ценой $ 20 тыс. — Это, конечно, встречается везде в мире, но особенно заметно в Украине. Мне кажется, многие люди верят, что они становятся лучше, когда демонстрируют богатство, даже если его на самом деле нет”.

В первую очередь украинцам позволяет себя чувствовать комфортно обладание дорогим автомобилем. В немалой степени поэтому, по данным информационно-аналитической группы AutoConsulting, в 2011 году Украина вместе с Германией и Россией вошла в тройку лидеров по количеству проданных машин класса люкс. А в 2012-м продажи в Украине сегмента luxury, например марок Rolls-Royce, Maybach и Bentley, стоимость одного экземпляра которых в среднем достигает $ 500 тыс., выросли на 50%.


Причем, как утверждают эксперты, пик продаж люксовых автомобилей пришелся на годы глобального экономического кризиса. Накануне этого периода в Украине открылись первые автосалоны Rolls-Royce, Maserati, Lamborghini, а после кризиса — еще и Aston Martin и Ferrari. По оценке дилеров, дорогие машины в первую очередь покупают те, кто хочет таким образом подчеркнуть свой статус.

24-летняя Алена Лоран, телеведущая и звезда телесериала о золотой молодежи Ка$та, приобретение люксовых автомобилей называет “понтами [их владельцев - мужчин], рассчитанными на легкую добычу женщин и произведение впечатления на товарищей по бизнесу”.

А эксперты замечают: среди тех, кто покупает такие машины, люди с разной толщиной кошелька. Их главная мотивация — хотя бы внешне приобщиться к высшей социальной касте.

Кратчайший путь к этому — приобретение дешевых подделок под известные бренды. По данным Антонины Пахаренко-Андерсон, вице-президента по вопросам интеллектуальной собственности Украинского национального комитета Международной торговой палаты, 48 % молодежи осознанно покупают подделки известных брендов на рынке.

“Лучше всего берут D&G, — делится своими маркетинговыми исследованиями Анна, торгующая на столичном Троещинском рынке сумками, имитирующими товар известного бренда, стоимостью 300 грн. каждая. — Неплохо идет Miu-Miu, Fendi, Prada”.

При этом Анна не скрывает от покупателей происхождение своего товара. “Сумки кустарного производства — шьют в Одессе”, — просто говорит продавец.

48 % молодежи осознанно покупают подделки известных брендов на рынке.

Лоран признается, что ей тоже приходилось покупать подделки.

“Были времена, когда не было денег покупать брендовые оригинальные вещи, я носила копии. Засмеяли. Пришлось постепенно эту оплошность исправить”, — рассказывает она. Отныне большая часть зарабатываемых ею средств уходит на обновление качественного гардероба.

“В обществе, в котором я вращаюсь, и местах, которые я посещаю, по-другому никак”, — разводит телеведущая руками.

Лоран рассказывает, что из-за насмешек ей пришлось переехать из “Кукуево” — так ее друзья и знакомые называют спальный район Позняки — в центр Киева.

Под влиянием хозяйки и ее окружения водитель Лоран недавно купил в кредит последнюю модель iPhone. Сама телеведущая вспоминает, как несколько лет назад уговорила своего приятеля подарить ей на день рождения мобильный телефон класса люкс Vertu стоимостью около 5 тыс. евро.

“Никто не верил, что он настоящий, и посмеивались, что я “подкармливаю” Китай, потому как я [тогда] не имела соответствующего статуса, чтобы пользоваться такими игрушками”, — поясняет Лоран.

Впрочем, покупка дорогих, “не по Сеньке”, вещей понятна большинству соотечественников, а вот в глазах благополучных европейцев это выглядит нелепо. Жителя Мадрида Игнасио Баррадо, побывавшего в Киеве и спускавшегося в метро, которым в Украине в основном пользуются люди невысокого достатка, удивила размещенная там реклама, рассчитанная на состоятельных граждан. “Например, iPhone, украшенный камнями Swarоvski”, — вспоминает иностранец.

Из-за насмешек ей пришлось переехать из “Кукуево” — так ее друзья и знакомые называют спальный район Позняки — в центр Киева.

Поразило Баррадо множество дорогих машин, стоящих у подъездов скромных многоэтажек спальных окраин Киева. Он был уверен, что люди, живущие в маленьких дешевых квартирах, вряд ли могут себе позволить такие автомобили.

Йонас Найберг, редактор журнала Национальной федерации профессиональных музыкантов Швеции, бывал в Украине неоднократно и каждый раз поражался правилам жизни, как он говорит, здешнего “мачо-общества”.

“Такое впечатление, что от женщины тут требуется выглядеть сексуально и дорого, а от мужчины — показывать, что он при деньгах”, — недоумевает швед.

Именно в этом Найберг видит причину того, что и те и другие хотят казаться кем-то значительным, а не быть им. Швед признается, что ему это кажется “очень старомодным и грустным”.

“В интеллектуальной Европе высокий академический титул более важен, чем модная машина или силиконовая грудь”, — говорит Найберг.

Чем выше уровень образования, тем меньше людям свойственно стремление казаться, а не быть, констатирует Павел Фролов, возглавляющий лабораторию социально-психологических технологий Института социальной и политической психологии. Однако в системе ценностей украинцев в последние годы интеллектуальная составляющая играет все меньшую роль, отмечает эксперт.

Испытание роскошью

Жизнь в стране, которая в течение многих лет по разным причинам не может выйти из фазы бедности, развивает в соотечественниках комплекс неполноценности. Покупая на последние деньги атрибуты роскоши, они подавляют его, но при этом обманывают себя и других в том, что могут себе это позволить, рассуждает Александр Стражный, психотерапевт, автор книги Украинский менталитет.

“Как большой живот символизирует богатство лишь в голодном обществе, так и дорогая, броская одежда, золотые украшения играют важную роль в показном потреблении только относительно бедных стран”, — пишет в своей монографии Поведение потребителей питерский социолог Владимир Ильин, в область научных интересов которого входят социальное неравенство и потребление.

Голландец Тейс Лоу, долгое время проживший в Шеньчжене, развивающемся китайском мегаполисе, рассказывает, что в IT-компании, где он работал, сотрудников-китайцев в офис и по домам развозили на комфортабельных мини-автобусах, но большинство из них спешили обзавестись личными автомобилями.


“Почти все мечтали купить машину, и желательно как можно дороже. Статус очень важен в Китае”, — говорит Лоу о стране, где хорошо помнят, что такое бедность.

Эксперты подчеркивают, что для большинства покупателей дорогих вещей не так важен предмет покупки, как приобщение к более высокому статусу. В государствах, где капитализм только развивается, это тотальное увлечение. Потребляется не столько вещь или услуга, сколько отражение этого факта потребления в глазах окружающих, объясняет киевский психоаналитик Ирина Михайлошина.

“Люди притащили из советского прошлого навыки бедняков. А как может продемонстрировать свой социальный статус бедный человек? Тем, что он хорошо поел и красиво оделся”, — добавляет российский социолог Марина Красильникова.

Согласно данным Киевского международного института социологии (КМИС), уровень удовлетворенности жизнью в украинской столице по шкале от -100 и до +100 в 1985 году находился на отметке +33, а в 1989-м, с падением железного занавеса, резко опустился до +1. Жители страны несравнимо больше стали бывать за границей, видеть по ТВ картинки комфортной западной жизни.

К тому же появился такой “раздражающий фактор”, как реклама, нередко прививающая украинцам потребности, в которых они по большому счету не нуждаются, заставляя их чувствовать себя неудовлетворенными, констатируют аналитики.

В отличие от Украины, России или Китая, Западная Европа давно прошла период испытания атрибутами роскоши, и тамошние жители не стремятся тешить чувство собственного достоинства с помощью материальных благ.

Для большинства покупателей дорогих вещей не так важен предмет покупки, как приобщение к более высокому статусу

Например, Найберг, имея жалованье выше среднего по стране, а оно равняется 3,5 тыс. евро, ездит на подержанной Hyundai Elantra 1999 года выпуска за 500 евро, купленной в Стокгольме.

“Я думаю, лучше купить старую машину, но иметь деньги на еду и вино, детей и друзей, — рассуждает швед. — А моя репутация и без того солидная, и никакие символы для этого мне не нужны”.

Украинцам, даже обладающим общественным статусом, такие символы необходимы как воздух. Нанн вспоминает, как его знакомый, народный депутат Украины, признался, что должен был купить Mercedes 600, иначе коллеги по ВР не стали бы воспринимать его всерьез.

“И это те же самые люди, для которых недавно пределом мечтаний была Лада или Волга”, — разводит руками Нанн.

Наблюдая глянцевую жизнь политиков и звезд шоу-бизнеса, рядовые украинцы, в свою очередь, стремятся примерить их оболочку на себя, однако невозможность дотянуть до стандартов, которые они видят в СМИ, делает их менее счастливыми, убеждены социологи.

Многие граждане Украины живут в плену стереотипа, что чем выше уровень материальной обеспеченности, тем выше уровень счастья, формулирует одно из распространенных заблуждений Владимир Паниотто, директор КМИСа. Аналитик подтверждает это данными исследований своего института: среди бедных (тех, кому не хватает денег даже на еду), счастливы лишь 10 %, а среди людей с доходом выше среднего — 34%.

Специалисты полагают, что украинцы преодолеют эту линейную зависимость счастья от достатка, когда большинство сограждан достигнут хотя бы среднего уровня обеспеченности.

“Стремление жить на широкую ногу уйдет с ростом общего уровня жизни”, — обещает Стражный.

Да уж, украинцы, они такие - ютятся в "хрущевках" без ремонта, а то и на съёмных квартирах, з/п в 3 тыс. грн., но зато щеголяют с айфонами, и LED-телевизоры покупают, а особо продвинутые умудряются еще и иномарки в кредит брать! Во всем мире, например, норковая шуба является признаком достатка, социального статуса, но только не у нас) Кого сейчас удивишь норковой шубой? Дамы сплошь и рядом, и девочки и тётеньки выхаживают в мехах. Причём некоторые из них пол жизни копили на шубу, или влезли в кредит, и вообще кроме шубы ничего не имеют - но главное же продемонстрировать свою причастность к некой социальной прослойке! Смешно!

Ну, да, а сумки из китайского вонючего дермонтина а-ля Dior , Chanel , LV, и т.п. Позорище! У нас в Сельпо на районе открыли отдел с поддельной косметикой под элит.бренды.И видимо есть желающие и такое на себя намазюкать, лишь бы бренд. Норковая шуба лишь бы была, а какого она качества-пофиг. А Айфоны за последние деньги - это классика жанра.

Только хохол может ходить без переднего зуба, но с 5-м Айфоном

_________________
"Дуся, вы меня озлобляете!" (С) Монтер Мечников.

подобные тренды давно в обществе прослеживались, а вот конкретно эта статья с вымышленными иностранцами - плод воображения среднестатистического студента гуманитария, подрабатывающего фрилансом ради того же айфона

точно!
и конкретно - хохол с этого форума ))

Любопытно. Аналогичную программку слыхал по демакггасстманскому адио.
Голос излагавшей демакггасстки был слегка истеричен- оно упомянуло, что скажем дорогой айфон покупает человек, которого, по мнению демакггастки, отделяет от богатых- .... типа "непреодолимая пропасть".
Сучка забыла, что она сама- вне зависимости от сумм, неправедно оказавшихся в ее распоряжении- состоит из "набор костей- два метра кожи", которое скоро состарится и сдохнет так же, как любой бедняк- и неизвестно, кто скорее...
Народ просто играется. Интересно же в жизни шото испытать приключений и ощущений.
И народ- НАШ народ- НЕ будет УВАЖАТЬ кого-либо только потому, шо у воно- в текущий момент -многа денеххх.
1917 год ИМХО- отучил.

_________________
Чем больше демокгастии- тем жырнее демокгасты

О мусоропровод ты уже здесь.Вчера панихидка по тебе была.

Деньги - это вообще зло , но я готова быть немного обозленной.

_________________
"Из Искры возгорится пламя" (В.И.Ленин)
"К газете Искра отношения не имею" (Iskra)

Ну и что? А лучше было бы, она деньги проела и просрала? У нас и так многие живут по принципу : деньги есть и жoпe - честь. А про голодный обморок - редкая брехня. ДеФФочки они таки максималистки : небось ещё и юбочку купила, в которую попочка не влазила, вот и сидела на жесткой диете.
Далеко толкали машинку-то? Там датчик уровня топлива стоит, так, что не мог он доездится до 0. Себе дороже А зачем им стакан воду в ночном клубе, да ещё и самим покупать? А почему им, людям, собственно не хотеть быть, тем кем они ПОКА не являются? Плох тот солдат, который не мечтает стать генералом. Или если родился в определенной социальной среде, то всю жизнь там сиди и не квакай?
Что по американским/европейским актерам/политикам/бизнесменам и т.д. не видно, что с ростом общего уровня жизни они стремятся к скромности и аскетизму.

_________________
«-„Ад пуст. Все бесы здесь.“ (с) Уильям Шекспир.

Я никого не призываю нарушать нормы Конституции— за вас это сделает наша власть!

Молодец! Очень понравились комментарии. Особенно про стакан воды. Да девочки могут вообще без копейки денег идти в клуб.

Не вникая в детали (явно вымышленные), по сути статья правильная. Сама знаю таких людей. Кстати, одной семье таки пришлось продать квартиру. Просто мать подписалась под кредитом за машину своему сыночку. А в залог свою квартиру. Итог - сын на заработках, мать с сестрой на съемной квартире. Правда, я реально не знаю, что с машиной. Просто люди живут в другом городе, и мы не очень близко знакомы.

_________________
Шакальё! Идите на север!
Путину удалось разделить Украину на две части: одна послала его в жопу, а другая - в дупу.(с)

Интересная статья. Во многом справедливая.
Мы как-то хотели купить квартиру этажом выше и сделать свою двухэтажной, а в результате купили машину. Но зато через год купили квартиру метражем не меньше, а даже больше двухэтажной.
А вообще деньги любят движение. Трать и приумножай. Чем больше экономить, тем меньше будет денег.
Прыгать выше головы у нашего народа в крови. И работает, в большинстве.

_________________
Кажется, знаешь о себе все! Так нет же, находятся люди, которые знают о тебе больше.

К истокам!
А вот копипаста великих классиков! Кому копипасты?

_________________
Чем больше демокгастии- тем жырнее демокгасты

Есть фильм в тему, экранизация романа Пелевина "Generation P"