Форум Запоріжжя

Очень интересно поинтересоваться у многоуважаемых коллег их отношением к PR и представителям сего цеха.
PR в Запорожье - это исключительно "джинса" или есть достойные внимания проекты и специалисты/агентства?

В Запорожье высшая степень PR-мастерства - наваять статейку, разместить ее в газете, получить гонорар и потом с гордостью именовать себя пиарщиком

Вы просто так поговорить или есть серьезные предложения?

Прежде чем что-то предлагать, хотелось бы знать кто на что горазд)))
А чем не тема для обсуждения?! (Особенно на фоне развивающихся и грядущих событий).

Верх запорожского пира это выпустить статейки по основным газетам с названием типа "Ружин - не рейдер" или с рассказом о том, что Коксохим -это главный загрязнитель, а где-то даже наоборот - защитник экологии. Когда мы показываем подобные шедевры киевским коллегам они дико ржут, удивляясь топорности работы.
А настоящая "джинса" проскальзывает редко. Ожна из самых профессиональных от ЗДСК. Да и людей которых занимаются пиром всех можно пересчитать по пальцам одной руки в Запорожье.

трудность в работе запорожского пиарщика я вижу в следующем:
если брать такие каналы коммуникации,как СМИ, то здесь, на мой взгляд, две проблемы:
1)отсутствие четкой специализации, форматов, что утрудняет выход на свою ЦА. Например, взять "детское" направление:
- от 0 до 6 на Алексе
- Домовуша на ТВ-5
- пара рубрик в общегородских газетах
- журнал "Чудо"
вот и все. На ТВ сюжеты платные, дорогие. С нулевой эффективностью, если раскручивать товары или услуги для детей старше 5 лет.
В газетах - слишком низкий % тех, кто интересуется рубрикой, еще ниже -% тех, кто заинтересуется товаром
"Чудо" - выходит всего раз в 3 месяца
Полностью отсутствует деловая пресса, аналитика
Нет выхода на бизнес аудиторию, на состоятельное сословие
2) потребительский подход СМИ. Есть только два варианта 1) за деньги 2) не формат. По своему опыту скажу, что выйти на всеукраинские СМИ гораздо проще, чем нашаи местные. Вот, например, есть пара программ на нашем местном ТВ вроде бы как о строительстве. Туда попасть - только одним путем: заплатить.В то время,как в столице - делайте интересное событие, и мы о нем расскажем. Бесплатно.

Можно еще назвать и еще один фактор: мегаполис и прочие местные "денежные кошельки" просто откормили метсных журналистов , что втиснуться без денег куда-то невозможно)))

Озвучим еще одну,ключевую проблему: огрниченный бюджет.
Как правило, местный мелкий бизнес или вообще не видит необходимости в ПР, или считает, тчо деньги туда должны идти по остаточному принципу , и то в небольших количествах

Благородная дама Светлана, вынужден кое-где с Вами не согласиться.
Например, где вы обнаружили в Запорожье бизнесменов, для которых стоит выпускать отдельное местное издание или телепрограмму?
Далее. Поскольку я знаю, рекламировать товары для детей далеко не всегда следует по детским "каналам связи". Решение ведь будут принимать родители, правда?
По поводу того, что СМИ размещают ПиАр-информацию только за деньги, расскажу одну притчу. Моему знакомому редактору (издание, прямо скажем, не очень влиятельное), позвонил владелец картинга у супермаркета ОК. "Приезжайте, покатайтесь и напишите о нас" - была его просьба. И никакие доводы, что у него коммерческое предприятие, значит, без особого повода писать о нем - значит, бесплатно рекламировать, не доходили. "Вот вы же о футболе бесплатно пишите" - обиделся картингист.
И когда, благородная дама, вы последний раз видели яркую акцию в Запорожье, о которой бы СМИ не сообщили бесплатно? Маловато их, конечно, акций-то таких. Но уж если появляются - без внимания журналистов не остаются. Но если вы считаете, что озвучивание благих мыслей от строителей (вместе с распродажами квартир, сдачей нового дома и т.п.), запуск какого-то очередного механизма на Запорожстали или свежая коллекция обуви, которую рекламируют полуголые девушки, заслуживают бесплатного пиара торговой марки или восхваления мудрого руководства завода - вы, по моему недостойному мнению, слегка ошибаетесь.
Ах, да, немного по теме заданного благородным доном (дамой) Козой-Дерезой вопроса. Да, есть в Запорожье люди, которые умеют создавать пиар-креатив и вести разработанные проекты. Только они пиарщиками себя не называют. А те, кто себя таковыми у нас именуют, зачастую просто выбрали себе (почти всегда - благодаря личным связям) "непыльное" место работы. Где после щедро рассыпаных терминов от задуренного ядреной демагогией шефа (заказчика) можно без пыхтения и тяжких трудов положить себе в карман пару десятков тысяч гривен - как результат размещения собственноручно написанных весьма средненьких статей в СМИ (за большие деньги), да еще и с откатами.

Помню я этого картингиста - настырный такой и не совсем адекватный дядечка. Я ему говорю "картинг платный?" - "да" - "а детишки хоть бесплатно занимаются?" - "нет" - "ээээ.." - "ну вы же вот о футболе пишите бесплатно!"...

критерии просты: слабые пиарщики устраиваются на ставку в одну контору, эффективные работают по заказам. Это везде

_________________
Мы наш, мы новый мир построим

Если никто не против, я вставлю свои пять копеек.

Довольно часто приходится сталкиваться с людьми, которые относятся к Public Relations как к чуду спасительному, однако когда речь доходит до дела они упорно пытаются превратить любую попытку контакта с аудиторией в грубую рекламу.

К сожалению часто заказчики смотрят на PR, как на способ отмыть репутацию после антиобщественной выходки. Серия статей "в поддержку" нежелания очищать запорожский воздух от результатов деятельности Запорожстали тому пример. Это можно назвать попыткой скрытого влияния на горожан посредством подконтрольных СМИ. Но, что им это дало кроме освоения очередного "пожарного" бюджета? Думаю, что практически ничего. Хотя Егоровой я, с тех пор, как она написала один из панегириков загрязнителям, руки не подам. Она продала душу и я не вижу смысла более причислять её к нормальным людям.

Хотя даже при кажущейся малой эффективности акции Запорожсталя они всё-таки смогли заткнуть общественность деньгами. Считать ли это удачным или правильным PR я затрудняюсь ответить. Скорее это хорошо вписывается в концепцию кризисного менеджмента, но к нормальному диалогу СМИ с аудиторией не имеет никакого отношения.

Вообще-то я привык считать, что когда ты вынужден прибегать к джинсе означает, что ты уже проиграл на поле PR. Выигрыш выглядит по-другому - СМИ сами, как голодные мухи слетаются и наперебой бесплатно(!!!) пишут о том, что пиарщик им заготовил. Так что о настоящем PR фактически лучше говорить как о создании новостей, а не создании рекламы. С этим у нас тут пока туговато - факт.

Настоящий PR имеет низкую себестоимость, поскольку за само право распространять такую информацию СМИ готовы разбиться в лепешку. О чём я говорю? Пару лет назад все мы могли заметить пример PR-акции, которая вызвала шквал публикаций и репортажей в СМИ и при этом сама акция обошлась совершенно бесплатно. Речь идёт про выход Apple iPhone на плотно заполненный рынок личной коммуникации.

Весь PR состоял из двух презентаций в рамках внутреннего мероприятия Apple, куда журналисты пришли, как обычно, не догадываясь что попадут в эпицентр создаваемой новости года. На первой из них Стив Джобс феерически презентовал ещё не рожденное детище своей компании, сопровождая свои слова и слайды работой с прототипным устройством. А на второй, через пол года(!), выдал уточненные данные, цену и показал что было добавлено с момента прошедшей презентации. Что это дало? 3 млн продаж за первую неделю. Магазины не справлялись с наплывом покупателей. За два года iPhone отъел нишу в 15-20% рынка. Своей динамикой они даже напугали Nokia!

Однако если кто-то думает, что PR здесь был какой-то гипнотической волшебной палочкой, как стороннее действие, он сильно ошибается. На самом деле жаждой дать публике то, чего она хочет, пропитана каждая деталь этого устройства и каждая строчка программ. Каждая черта взаимодействия с iPhone это частичка удовольствия и высокой эстетики. Этот продукт состоит из PR так же, как из стекла, пластика и кремния.

Эту, ставшую хрестоматийной PR-акцию можно отчести проанализировать по трендам Гугла - http://www.google.com/trends?q=iphone
Каждый пик графика это конкретная PR-акция. Пики "А" и "В" приходятся как раз на те два выступления Джобса, "С" - снижение цены на 100$, "D" и "E" это презентации новых моделей, в данный момент наблюдается самый высокий пик интереса к iphone на волне новостей о выходе ещё одной новой модели.
(пусть не смущает вас, что в этих точках trends показывает на конкретные публикации в электронных сми, которые были наиболее популярны в этот момент)

На мой взгляд это был достаточно удачный пример акцентов в работе с PR. Что не в том его роль, чтобы диктовать публике волю, а в том, чтобы тонко чувствуя его чаяния и потребности делать ему предложения, от которых невозможно отказаться. И чем глубже заказчик PR осознаёт необходимость давать пользователю желаемое, тем более эффективным будет этот PR.

Жаль, что последнее время даже те, кто осознает эти акценты всё больше используют public relations для обмана и циничного набивания карманов. Это, помимо этических осложнений, сильно мешает последующему контакту с публикой.

я не об этом, я о сегментации Сми. Хотя бы прессы. У нас все издания - "общегородские", если можно так выразиться. Я об отсутствии специализации. думаю, вам понятно.


прочитайте внимательно, мой пост. я перечислила программы для родителей, исключение - Домовуша, но и здесь думаю процент совместного просмотра достаточно высок

ваша притча поучительна, не нова, и к сожалению, таких картингистов среди всех желающих создать информационный повод - 90%. Но это не значит,что вЗп все такие. В моей практике был пример, когда мы вышли на 1+1 (без денег), но не прокатили на ТВ-5 и Алексе


Дон Румата, это ВАШИ примеры. В моем посте не было ни одного вышеперечисленного случая. И на счет данных примеров я целиком и полностью согласна с вами


И Сми- это всего лишь часть работы, причем в некторых случаях, далеко не самая значимая. ПР требует, прежде всего системного подхода, а значит и постоянных трат, на что многие компании не готовы идти. Часто встречаешь с восприятием ПР как волшебной пилюли, которая - раз - и засветит компанию, причем в самом благоприятом свете

Респект Света+++.
Чувствуется системный подход к вопросу и глубокое понимание сущности.

При этом такие горе-пиарщики уже так "прославили" Public Relations, что доверие пропало не только к данной сфере, а и непосредственно подорвало репутацию СМИ (речь конкретно о Запорожье).
Совершенно согласна с уважаемыми собеседниками, что запорожские журналисты "балуваные")) Заинтересовать их чем-либо очень трудно, если не сказать - практически не возможно. Но это еще не говорит о том, что СМИ в Зп и журналисты в том числе продажные. Это, прежде всего указывает на тот факт, что не видело Запорожье мастерской работы PR-специалистов. И остается людям заинтересованным и неравнодушным читать примеры мирового PR и ждать, когда и к нам он доберется.
Неужели нет ни одного достойного общественного внимания реализованого проекта??? Беда!

Хотелось бы выслушать мнения уважаемых коллег - что именно они подразумевают под понятием "ПиАр"? Как-то размыта тема беседы. Давайте сначала определимся с понятием - только своими словами, а не из американских учебников.

А зачем? Не знаешь что такое PR - проходи мимо.

Благородная дама Светлана, полностью с Вами согласен. Правда, примеры я приводил грубые, специально чтобы было понятно окружающим.
Кстати, далеко не всегда пиар должен быть постоянным. Ведь есть же разовые акции, от которых требуется отдача здесь и сейчас, без какого-либо развития. Однако и разовые акции у нас зачастую ограничиваются аркой из шариков, перерезанием ленточки и попойкой для приглашенных журналистов. Которые с удовольствием покутят, а дадут они сюжет в СМИ или не дадут - все равно будет решать его, СМИ, хозяин. Причем обычно такие сюжеты никуда бесплатно не попадают - ведь попойка и шарики никак не являются информационным поводом (я опять говорю грубо).
Что касается озвученного Вами "постоянного" пиара - это необходимый элемент для всех более-менее известных фирм. Но фирмы эти в основном предпочитают обходиться или "идейными услугами" своих штатных недорогих спецов (а потом удивляются, что об их прекрасных арках из шариков никто не упомянул в новостях). Или работают вообще без пиарщиков, делая ставку не размещение время от времени платных сюжетов в СМИ (что, конечно, дешевле постоянной систематической работы). Однако из-за отсутствия системности и зачастую низкого качества наполнения, данные сюжеты остаются незамеченными широкой публикой. А иногда даже вызывают раздражение.
В результате - заказчик остается без денег, без нормального эффекта и без веры в пиар-технологии (хотя он их даже не видел в нормальном виде).
Что касается нормальных пиар-специалистов, то они на мой взгляд есть в компании "Александр". Правда, там больше политическим пиаром занимаются, и не всегда идеально. Но по уровню вроде ничего - по сравнению со многими "звездами". Впрочем, я давно не следил за новостями нашего рынка пиара (который почти отсутствует). Может, и пропустил какую-то восходящую звезду мимо внимания.

Как Вы себе это представляете? Здесь на форуме начнут появляться резюме более-менее понимающих и что-то сделающих в этом поле людей?



Если Вы имеете ввиду выборы, то дождитесь 2 августа и все сами увидите.

[quote="Anonymous"]
Как Вы себе это представляете? Здесь на форуме начнут появляться резюме более-менее понимающих и что-то сделающих в этом поле людей?

О резюме речь никто не ведет. Но находчивости Вам не занимать!!!!
Разговор идет о PR в Запорожье и тех специалистах, которые готовы предоставить эти самые услуги. Каждый журналист в силу своей деятельности, пусть не ежедневно, но очень часто сталкивается с пиарщиками . Вот и возник вполне закономерный интерес, есть ли достойные представители (и проекты) на запорожском рынке.

Спасибо за комплимент...



В ЗП часто совмещают и вполне удачно... Пример Игорь Громов...



Я думаю.... Достойные не будут бить себя в грудь и говорить, что они достойные. Ибо на этом форуме обязательно выльют на человека ушат...



Буду краток - есть. Если Вы укажите направление - подскажу фамилию.

Указываю направление, прием: лучшая в мире водка "Хортица"...

О боже!!!! Только не это!!!! Она уже года три, как не лучшая!!!!
Еще держался "Благов-премиум", и тот последнее время испортился...

Без улучшения качества продукции ничего не получится + очень сложно работать с хозяином...

Кто пиарщик Фесенко???)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))

Ну хорошо, не водка... Лучшая в (нужное указать) строительная фирма, возводящая неслыханные апартаменты с видом на Хортицу (не водку) и светлое будущее...

Лучшая.... с видом на Хортицу... Это , надо понимать, - Адама-Арсенал? или Спс-холдинг?

Прекратите уже. У Фесенко есть супруга - Орлова-Фесенко, которая занимается непосредственно пиаром. Это она "пиарила" в прошлом году Черкаску. А теперь демонстрирует способности на собственном муже. Видимо, это демонстрация профессиональных способностей?